Online Marketing-Blog

Von Daniel Vetterkind. Der Verkauf von Produkten und Dienstleistungen ist für viele deutsche Unternehmen längst keine lokale Angelegenheit mehr. Laut des von der  KOF* erhobenen Globalisierungsindex des Jahres 2011 zählt Deutschland nach wie vor zu den TOP 25 der am stärksten globalisierten Ländern – Tendenz weiter steigend. Mit der Internationalisierung der Geschäftstätigkeiten wachsen auch die Herausforderungen für das Online-Marketing. Teilweise noch heute sehen viele Unternehmen Ihre Pflicht damit erfüllt, ihre Website

  Von Dirk Schiff. Ein Beitrag auf Wikipedia ist für den eigenen Trust auf einer Webseite ein sehr großer Vorteil. Dieses Werk ist einer der bekanntesten Internetlexika, die es gibt. Fachautoren überprüfen dort die Texte selber und entscheiden dann ob diese Wikipedia bereichern können. Für jedermann ist diese Enzyklopädie frei zugänglich. Zum Teil dürfen die Informationen dort auch für die eigene Webseite verwendet werden, wenn die Quellen auf der eigenen Webseite

  Von Dr. Torsten Schwarz. Profis nutzen Twitter selten über den Browser. Eine Reihe von Werkzeugen können vieles einfacher und besser. Hier eine Auswahl der Wichtigsten. Diese Liste ist aus meinem Buchartikel "Die neue Empfehlungsgesellschaft" des Buchs "Leitfaden WOM-Marketing". Werkzeuge, die den Umgang mit Twitter vereinfachen: http://tweetdeck.com für den besseren Überblick am Desktop http://cotweet.com wenn mehrere Mitarbeiter des Unternehmens twittern http://twitterfeed.com um RSS-Feeds wie Pressemitteilungen automatisch zu twittern http://www.feedburner.com Googles Alternative zu Twitterfeed http://mediafunnel.com Stichworte beobachten und

  Das internationale Affiliate Marketing Netzwerk belboon präsentiert das hochkarätige Konferenz-Programm der belboon academy 2011. Das unter den drei größten im D-A-CH-Markt positionierte Affiliate Netzwerk versammelt die Experten der Branche zu Themen wie Affiliate Marketing, Real Time Bidding, Mobile Performance Advertising, Re-Targeting und Social Media Marketing in Berlin. Die Performance Marketing Fachkonferenz findet am 27. Oktober 2011 im Hotel The Ritz Carlton am Potsdamer Platz statt. Das Programm der diesjährigen belboon academy

In diesem Jahr findet zum zweiten Mal die "Conversion Conference" in Hamburg statt. Auch dieses Mal dreht sich wieder alles um das Thema Conversion-Optimierung. An zwei Tagen diskutieren und präsentieren renommierte Experten der Online-Marketing-Branche, wie sich mehr aus Ihren Online-Kampagnen herausholen lässt. Diese Referenten sind dieses Mal u.a. mit dabei: Gabriel Beck von explido Moritz Habermann von google

Gastbeitrag von Christian Arno. Das Internet ist eine bedeutende Verkaufsplattform. Selbst der stationäre Handel kann auf Präsenzen im World Wide Web nicht mehr verzichten. Die Vorteile der weltweiten Vernetzung lassen sich im Internet hervorragend nutzen. Kundenakquise bequem vom Schreibtisch aus vorzunehmen, ohne durch die Welt reisen zu müssen, das ist mit einer gut entwickelten Firmenhomepage möglich. Im internationalen E-Business hilft strukturiertes Vorgehen für anhaltenden Erfolg. Internetangebote entstehen täglich. Ohne Suchmaschinen hätte

  Von Dr. Torsten Schwarz. 95 Prozent googeln vor Kaufentscheidungen. Das Internet ist daher in vielen Branchen heute das wichtigste Instrument der Neukundengewinnung. Neben Suchmaschinen gibt es jedoch noch mehr Wege, um online neue Kunden zu gewinnen. Hier die neun wichtigsten in der Reihenfolge ihrer Bedeutung: SEO: Suchmaschinenoptimierung Pflichtprogramm für alle, die im Netz gefunden werden wollen, ist die Optimierung der eigenen Webseiten. Interne und externe Verlinkung sind neben guten Inhalten

Von Daniel Vetterkind. Gestern ist die SEO CAMPIXX 2011 in Berlin zu Ende gegangen. Zwei spannende Tage - vollgepackt mit zahlreichen Vorträgen und Workshops. Auch ich war in diesem Jahr Teil der CAMPIXX und habe in meinem Gepäck einige Anregungen und Ideen mitgenommen. Zwei Themen davon will ich Ihnen in diesem Artikel als kleine "Essentials" für

  Von Dr. Torsten Schwarz. Interessante E-Mails werden gelesen, langweilige gelöscht. Relevante Inhalte sind das Geheimnis guter Newsletter. Es gibt ein paar Tricks, wie Sie Ihre Leser fesseln. Der Newsletter ist das wichtigste und effizienteste Kundenbindungsinstrument. Aber nur, wenn Sie auch interessante Inhalte bieten. Hier ein paar Tricks, wie Sie Ihren Newsletter spannend halten. Kundensicht einnehmen Sehen Sie die Welt durch

Von Dr. Torsten Schwarz. Frequenz und Versandzeit sind entscheidend, damit E-Mails nicht untergehen und ungeöffnet gelöscht werden. Zig Studien gibt es dazu inzwischen und die meisten liegen falsch. Ein eigener Newsletter ist inzwischen ja kein Zauberwerk mehr. Es braucht lediglich eine vernünftige Versandsoftware, eine professionell gestaltete Schablone und Selbstdisziplin. Die Adressverwaltung ist automatisiert und ob an 100

Von Daniel Vetterkind. Vor einigen Tagen wurde ich von einem Kollegen gefragt: "Sag mal, was ist eigentlich genau Social Media. Ist das Facebook - und was kann man dort machen?" Diese Frage und das darauf folgende Gespräch machten mir bewusst: Hier gibt es noch eine Menge Erklärungsbedarf. Für uns jüngere Online-Freaks sind Web-Dienste wie Facebook und Twitter längst Teil der Kommunikation geworden. Aber das heißt noch lange nicht, dass die älteren

Von Dr. Torsten Schwarz. Ziel der Befragung war einerseits die Analyse aktueller Trends sowie auch der generellen Relevanz bestimmter Themen. Die Ergebnisse wurden nach Unternehmensgröße differenziert und mit den Ergebnissen vorangegangener Jahre verglichen. Die Studie wird seit 2005 durchgeführt. Die Kurzversion der Online Marketing-Studie hier downloaden: Befragt wurden Newsletterabonnenten von Absolit-Consulting. Die Zielgruppe sind Online-affine Unternehmen. Die Befragung fand im Dezember 2010 statt. Ergebnisse im Überblick Unangefochten vorne liegen

Von Daniel Vetterkind. Bei der Werbung im Internet gibt es zahlreiche Stolpersteine über die man leicht fällt, wenn man sich nicht mit den rechtlichen Grundlagen vertraut gemacht hat. Das Internet ist alles andere als ein rechtsfreier Raum! (Auch wenn man das beim Surfen auf manchen Websites manchmal vermuten könnte, denn längst nicht alle Unternehmen kennen oder

Liebe Blog-Leser! ich möchte Sie unbedingt noch auf eine Aktion im Rahmen der SMX in München im April hinweisen: Die Veranstalter der SMX München haben am zweiten Konferenztag der SMX 2011 eine ganz besondere Session geplant. Der Session-Inhalt ist im Moment offen und kann von Ihnen bestimmt werden: Sie können bei mir noch bis 25. Januar Themenwünsche abgeben und ich reiche den meiner Meinung nach besten (oder am häufigst genannten) Vorschlag bei den

Vom 05. bis 06. April 2011 findet in München wieder die bekannte und begehrte "Search Marketing Expo" (SMX) statt! Die SMX bietet zwei Tage volles Programm für Online-Marketer. Konferenzen, hochwertige Vorträge und Keynotes mit bekannten Branchen-Experten wie z.B. Dr. Mario Fischer oder Harald R. Fortmann liefern Praxis-Know-How pur! Die SMX ist damit das Branchen-Event der Suchmaschinen-Branche in Deutschland! Das

Von Dr. Torsten Schwarz. Für viele Newsletter fatal: Nicht immer werden Bilder in E-Mails angezeigt. Dabei gibt es ein paar kleine Tricks, um Probleme zu vermeiden Nicht immer werden Bilder in E-Mails angezeigt. Unternehmen fürchten Angriffspunkte und Provider wollen Kosten sparen. Auch die neue Outlook-Version meint es nicht gut mit E-Mail-Marketern. Dort werden Bilder nur unter bestimmten Voraussetzungen

      Von Dr. Torsten Schwarz. Viele Kampagnen scheitern an der Landingpage. Wer hier optimiert, kann die Klickrate leicht verdoppeln. Trotzdem werden immer die gleichen Fehler gemacht.  

Von Daniel Vetterkind. Das Thema Backlinks hatte ich schon einmal in einem meiner früheren Beiträge angesprochen („Relevante Backlinks finden“). Da jedoch bei dieser SEO Offpage-Maßnahme immer noch viele Fehler gemacht werden, möchte ich den vorerst letzten Beitrag meiner „SEO Tipps-Reihe“ nochmals intensiv dem Thema Linkaufbau widmen.

Von Dr. Torsten Schwarz. Immer mehr Neukunden nutzen als erste Anlaufstelle die Homepage. Mehr Besucher sind gleichbedeutend mit mehr neuen Kunden. Und dazu gibt es sieben einfache Methoden: 1. Offline-Werbung an allen Kontaktpunkten Weisen Sie überall im „echten“ Leben auf Ihre Internet-Präsenz hin. In Mailings, Katalogen, Formularen oder

Von Daniel Vetterkind. In meinen vergangenen SEO-Tipps hatte ich schon mehrmals das Thema Links angesprochen. Denn Link ist nicht gleich Link – unabhängig davon, ob er intern gesetzt ist, oder ob eine andere Website auf Ihre Site verlinkt. Aber auch die Themen Linkdesign und Linklogik sind keine Zauberei ,

Von Dr. Torsten Schwarz. Nur wer in Suchmaschinen gefunden wird, gewinnt im Web neue Kunden. Die meisten Menschen klicken aber nur die Treffer auf der ersten Seite an. Wer dort ganz oben steht, bekommt die meisten Neukunden ab. 1. Relevanter Inhalt zählt Top-Rankings kann man nicht kaufen. Käuflich sind nur die Suchwortanzeigen: Wer mehr bietet, steht weiter oben. Im Index – dem „redaktionellen“ Bereich – geht es nur nach Relevanz. Ist die

Von Daniel Vetterkind. Dass Content in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung wichtig ist, brauche ich sicher keinem erzählen. Jedoch möchte ich grade bei diesem scheinbar so logischen Thema nochmals ein wenig in die Tiefe gehen. Denn wenn wir als Webmaster einfach nur irgendwelche Inhalte in der Masse zur Verfügung stellen, ist damit keinem geholfen. Relevanter Content macht Ihre Website einzigartig

Von Dr. Torsten Schwarz. Der große Vorteil von Google-Adwords: Es wird nur für Werbung bezahlt, die sich rechnet. Die meisten fahren jedoch mit angezogener Handbremse. Oft sind es einfach zu behebende Fehler, die der Grund für ineffiziente Textanzeigen sind: Die falschen Suchworte Wer „Digitalkamera“ bucht, hat einen hohen Streuverlust. Besser ist es, gezielt Menschen mit Kaufabsicht anzusprechen: „Digitalkamera Test“ oder„Digitalkamera Vergleich“ engt die Zielgruppe ein. Trotzdem gilt: Zu Beginn einer Kampagne lieber

Von Dr. Torsten Schwarz. Wer im Newsletter oder bei E-Mailings Fehler macht, verliert wertvolle Leser. Und das ist schade, denn schließlich ist E-Mail das preiswerteste Kundenbindungsinstrument. Hier ist eine Checkliste der gröbsten Verstöße: Uninteressant Wenn E-Mails regelmäßig Inhalte bringen, welche die Leser nicht interessieren, wird abbestellt. Dann ist der Kontakt zu einem potenziellen Kunden abgebrochen. Wissen, was die Leser interessiert, ist eine der Grundlagen erfolgreichen E-Mail-Marketings. Das Gute daran: Die Versandsoftware

Von Daniel Vetterkind. Zur SEO Onpage-Optimierung gehört es vor allem, den HTML-Quellcode seiner Website optimal zu gestalten. Wie bereits in einem meiner letzten SEO Tipps beschrieben, hängt vor allem die Ladezeit Ihrer Site von einer sauberen und schlanken Programmierung ab. Kurz gesagt: Umso weniger Code beim Laden der Seite gelesen werden muss, desto schneller lädt auch Ihr Webauftritt. Und

Von Marco Hassler. Schöne Features und überragende Grafiken zeigen Web Analytics Tool-Hersteller immer gerne wieder, um potenzielle Käufer von ihrem Produkt zu überzeugen. Normalerweise bin ich gegenüber solchen „Beauty-Contest“-Features eher skeptisch, da sie im täglichen Gebrauch später kaum mehr eingesetzt werden. Ein allerdings tatsächlich sehr nützliches dieser Schönheits-Features ist die Messung der exakten Ausstiegspunkte innerhalb einem Formular. Wenn ein potenzieller Kunde das Bestellformular

Von Daniel Vetterkind. Wie im letzten SEO Tipp angekündigt, möchte ich mich dieses Mal ein wenig mit der Website-Konzeption als wichtiger Faktor für die Suchmaschinen-Optimierung beschäftigen. Mit der Konzeption einer Website ist die Strukturierung einer Website gemeint. Wenn von Website-Struktur die Rede ist, sind damit mehrere Punkte gemeint. So z.B. die Struktur der Verzeichnisse, die Seitenstruktur, die Linkstruktur, etc.  Nachfolgend

Von Dr. Torsten Schwarz. Kein Unternehmen kommt heute daran vorbei, sich über Social Media Marketing Gedanken zu machen. Das heißt jedoch nicht, dass jetzt hektisch Twitterprofile und Facebookseiten angelegt werden müssen. Zuhören und Lernen ist der erste Schritt. Deutsche Unternehmen fahren unterschiedliche Ansätze im Umgang mit Twitter. Die 26 erfolgreichsten Firmenprofile wurden in der Studie „Twitter-Strategien deutscher Unternehmen“ analysiert. Die Kurzversion der Studie gibt es als kostenloses PDF unter http://www.absolit.de/Social-Media-Marketing.htm In

Von Daniel Vetterkind. Heute komme ich zum zweiten Tipp meiner Serie "SEO-Tipps" - zum Thema Hosting. Das Hosting der Website wird bei Überlegungen zu Suchmaschinenoptimierung (SEO) oft vernachlässigt. Doch grade hierin liegen häufige Ursachen für schlechte Rankings. Und das kann wiederum unterschiedliche Ursachen haben, wie z.B. eine zu lange Ladezeit. Die Geschwindigkeit beim Aufbau einer Website ist häufig nicht

Von Dr. Torsten Schwarz. Neben dem Namen des Absenders ist die Betreffzeile der wichtigste Grund eine E-Mail zu öffnen. Aktuelle Studien widersprechen sich, aber es gibt einige Grundregeln. Nutzen Sie diese Checkliste, um einen noch prägnanteren Betreff zu entwerfen. E-Mails werden meist blitzschnell überflogen oder gelöscht. Bevor Leser das Todesurteil „Löschen“ aussprechen, haben zwei Anwälte das Wort: Absender und

Von Daniel Vetterkind. Ich hatte Ihnen ja - unter anderem auf Twitter - schon mehrfach meine neue SEO-Serie - "SEO Tipps"- angekündigt. Hier ist sie nun: Die neue Praxis-Tipps-Serie rund um das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO). Ich versuche in dieser Serie, die wichtigsten SEO Tipps einigermaßen der Reihe nach zur erklären und hoffe, es gelingt mir. Den ersten Beitrag der Serie

Von Marco Hassler. Wem die über 60 Standard-Reports (zumidnest soviele hab ich irgendwann mal gezählt) welche Google Analytics per default anbietet noch nicht ausreichen, der hat mit den benutzerdefinierten Berichten bzw. Custom Reports die Möglichkeit beliebige Reports selbst zusammenzustellen. Hat man zum Beispiel bei den Standard-Berichten das Gefühl hatte, eigentlich lieber andere Werte als Absprungrate & co. angezeigt

Von Dr. Torsten Schwarz. Zwei Drittel der großen US-Online-Shops nutzen schon die Weiterempfehlfunktionen ins Social Web. „Social Sharing“ heißt der große Trend. Empfehlungen werden massenhaft weitergereicht oder „retweetet“. Nahezu neunzig Prozent der Internetnutzer finden die Bewertungen anderer wichtig und nutzen sie als Informationsquelle. Google, Qype und Foursqare erlauben es schon heute, jeden beliebigen Ort weiterzuempfehlen. Webseiten in Facebook empfehlen Der einfachste Weg zu mehr Empfehlungen ist der

Von Daniel Vetterkind. E-Mail-Marketing zählt mittlerweile zu den gängigsten Diziplinen des Online-Marketings. Trotzdem erhalte ich nahezu täglich E-Mail Newsletter, bei denen die Vermutung naheliegt, dass sie entweder von jemand erstellt wurden, der mit Marketing nichts am Hut hat, oder die Zeit gefehlt hat, um die E-Mail richtig zu durchdenken und zu planen. Ich gehe einmal davon aus, dass sich bei den meisten Marketing-Entscheidern zwischenzeitlich herum gesprochen hat, welche Regeln es

  Von Daniel Vetterkind. Suchmaschinenmarketing (SEM) hat sich mittlerweile in den meisten Unternehmen als eine der Online-Marketing Maßnahmen durchgesetzt. Ich würde sogar soweit gehen zu sagen, dass der Markt überwiegend gesättigt ist. Das merkt man einerseits daran, dass es kaum noch Suchbegriffe gibt, bei denen die rechte Anzeigenspalte bei google nicht mit zahlreichen AdWords-Anzeigen belegt ist. Andererseits ist dies am Klickpreis für die Keywords auszumachen, der selbst bei ehemaligen "Longtail-Keywords" stetig

Von Daniel Vetterkind. Dass sinnvoller Linkaufbau mittlerweile zum Handwerkszeug eines Webmasters gehören sollte ist unumstritten. Doch schon meine Formulierung zeigt, dass die Realität leider anders aussieht. Auch im Jahr 2010 gibt es immer noch zahlreiche Websites von Unternehmen, die ihre Hausaufgaben in Punkto Linkaufbau noch nicht oder nur unzureichend gemacht haben. Sei es nun die Webvisitenkarte von Handwerksmeister Schröder